ترتقي أديداس بالرياضة إلى آفاق جديدة في دبي في ملعب ذو شعار “ما عندي مستحيل”
- بُنِي ملعب كرة السلة الفسفوريّ لإطلاق فيلم جديد لأديداس يُظهر لاعبة كرة السلة السودانية البريطانية والشاعرة والناشطة، أسماء البدوي في محاولة لتشجيع الشمولية في ممارسة الألعاب الرياضية.
- بتصويره في “ذا نيكست ليفيل” أعلى “ذا ڤيو آت ذا بالم”، في دبي، يعتبر الفيلم تكملة لسلسة أفلام أديداس “ما عندي مستحيل” التي تحكي قصص بعض الأشخاص الأكثر شهرة في مجال الرياضة والثقافة الرياضية في دبي.
دبي، الإمارات العربية المتحدة: ٣٠ مارس ٢٠٢٢: ارتقت أديداس بمجال الرياضة إلى مستوى جديد بإنشاء ملعب كرة سلة فسفوريّعلى سطح “ذا ڤيو آت ذا بالم” في دبي لإطلاق أحدث أفلام العلامة التجارية. يحتفل الفيلم بأحدث فصل من الاتجاه الدائم لأديداس –المستحيل هو لا شيء- الذي يهدف الى إلقاء الضوء على قصص النساء اللواتي جعلن المستحيل أمرًا ممكنًا ومشاركة هذه القصص في محاولة لإلهام الآخرين على الاحتذاء بهن.
يبرز ملعب “ماعندي مستحيل” عمل فني مفعم بالحيوية من تصوير الرسّام كغابو ماميتي. ويقدم التصوير الإيضاحي هذا صورة رمزية من سلسلة أفلام “ماعندي مستحيل” لأسماء حيث تظهر فيها تتدلى من حلقة كرة سلة مضيئة بفستانها المصنوع من التول على لباس أديداس رياضي أبيض وهي ترتدي حجابها. ويظهر العمل الفني بمضاءً بأكمله باستخدام إضاءة ليد والطلاء المضيء.
في هذا الفيديو، تصرح أسماء قائلةً:
“عندما أردنا إنهاء حظر اللعب بالحجاب، قالوا مستحيل، ولكن مثل هذه المدينة، كل مرة يقال لي فيها مستحيل، لا أسمع سوى: لا يوجد مستحيل”.
إن دبي هي مدينة تحدّت العراقيل وتستمر في السعي لتحقيق الاحتمالات. تجسّد أسماء هذه القيم؛ فقد رأت فرصة للوصول إلى آفاق مدهشة في الألعاب الرياضية بنفسها بإزالة الحواجز التي تميّز الجنسين وتجاوز الصور النمطية لتحقيق مبدأ الشمولية في مجال الرياضة. لقد غيرت قواعد اللعبة لصالح المرأة في مجال الرياضة، عام ٢٠١٤، نجحت في رفع الحظر الذي فرضه الاتحاد الدولي لكرة السلة على ارتداء الحجاب الديني في رياضة كرة السلة الاحترافية.
وذكرت أنها نشأت ولم يكن لديها مثال أعلى يحتذى به في الثقافة العامة وقد دفعها هذا إلى تغيير قصة المرأة في مجال الرياضة والتطلع إلى “تجسيد التغيير الذي رغبت في رؤيته في العالم في شخصها”.
من خلال هذا الفيلم، تجسد أديداس اتجاه العلامة التجارية “المستحيل هو لا شيء” موضحةً كيف تمكننا الرياضة من تحقيق طموحاتنا. في مدينة جسدت الاحتمالات، تمثل أسماء جيل من اللاعبين الرياضيين العازمين على شق طرق جديدة وإنشاء مستقبل أفضل لأنفسهم وللأجيال القادمة.
تستمر أديداس في تقديم الدعم لجميع اللاعبين الرياضيين الذين يسعون إلى تحقيق المساواة بين الجنسين ويحطّمون الحواجز في العالم الرياضي وخارجه.
لمتابعة آخر الأخبار والمستجدات على تطبيق انستجرام، اتبعوا حساب @adidasDXB و #ImpossibleIsNothing.
