يؤكد مكانتها كمركز استراتيجي للتحول نحو مستقبلٍ خالٍ من الدخان .. افتتاح أول متجر IQOS متعدد الفئات في الإمارات العربية المتحدة
الافتتاح يكشف أيضًا عن التعاون الفني المصمم خصيصًا مع الفنان المحلي المعروف، كريس باليريت .
دبي، الإمارات العربية المتحدة – 23 سبتمبر 2025
تم اليوم في دبي افتتاح متجر IQOS متعدد الفئات الأول من نوعه في المنطقة. ما يرسخ مكانة دولة الإمارات العربية المتحدة كمركز استراتيجي في مسيرة شركة فيليب موريس انترناشيونال للتحول نحو مستقبلٍ خالٍ من الدخان، ويعكس مكانة دولة الإمارات كمركز للابتكار والتصميم وتجارب المستهلكين المخصصة لمستخدمي النيكوتين البالغين.
ويعيد المتجر الجديد تصور بيئة البيع بالتجزئة كتجربة غامرة متعددة الحواس. ويتجاوز هذا المفهوم الجديد حدود البيع بالتجزئة التقليدي، ليقدّم مساحة قائمة على الاستكشاف تتيح لمستخدمي النيكوتين البالغين التعرّف على محفظة فيليب موريس إنترناشيونال المتنامية من البدائل الخالية من الدخان بأسلوب تفاعلي، وشخصي، ومستدام.
ولأول مرة، سيعرض المتجر أيضًا عملاً فنيًا حصريًا صُمم بالتعاون مع الفنان المحلي الشهير، كريس باليريت، المعروف باسم دوزين Dozign. ويشتهر الفنان بريادته في فنون الشارع في دبي ومشاركته في تأسيس مهرجان “سول دي إكس بي”، ويُجسد عمله الفني المتميز “ذا ثريد” The Thread رمزًا رائعًا للمجتمع والتواصل.
يتجسّد العمل الفني في شكل سوار صداقة ضخم منسوج بنقوش مستوحاة من فن السدو، وهو النسيج الإماراتي التقليدي الذي أصبح جزءاً أصيلاً من النسيج الثقافي للمنطقة. ويستمد تصميمه عناصره من الرموز البصرية التي اعتاد السائحون توثيقها بالصور، والتي نشأ عليها أبناء الإمارات، وأصبح المقيمون على أرض دولة الإمارات يربطونها بمشاعر الراحة وكرم الضيافة.
وبعيداً عن دلالاته الثقافية، يُعدّ العمل الفني “ذا ثريد” تكريمًا للنسيج الاجتماعي في دولة الإمارات، إذ يجسّد قيمًا أساسية مثل التواصل والانفتاح والصداقة التي تميّز أسلوب الحياة في الدولة. وكما يعبّر كريس باليريت مبدع العمل: “غالبًا ما ألاحظ سكان الإمارات، يتكلمون لغات مختلفة، ويحملون ثقافات متنوعة، ويروون قصص وأحاديث من مشارب مختلفة، ومع ذلك كله نرى الجميع يعيشون ويعملون ويتحركون بانسجام وتناغم رائعين”. وقد ألهم هذا التأمل الفكرة الرئيسية للعمل الفني، المتمثلة في خيوط في نسيج واحد، كل منها فريد في لونه وأصله، لكنها متشابكة بإحكام لتشكّل شيئًا جميلًا ومتكاملًا”
وتعليقًا على افتتاح المتجر الجديد، قالت ريتشا روستاجي، المدير التنفيذي لمنطقة الخليج الأدنى والعراق في فيليب موريس إنترناشيونال: “رسّخت دولة الإمارات مكانتها كمركز للابتكار واحتضان تجارب التفكير المستقبلي، ما جعلها خيارنا الطبيعي لافتتاح أول متجر متعدد الفئات في المنطقة بإدارة موزع الشركة المعتمد. ويؤكد هذا الافتتاح الأهمية الاستراتيجية للإمارات في رحلة فيليب موريس إنترناشيونال العالمية نحو مستقبل خالٍ من الدخان، كما يعكس الالتزام بتقديم بدائل للمدخنين البالغين الذين يستمرون في التدخين تعد أقل ضرراً على الرغم من أنها غير خالية من المخاطر”.
من جانبه، قال سايم ياسين، مدير المنتجات الخالية من الدخان في منطقة الشرق الأوسط لدى شركة فيليب موريس إنترناشيونال: “يمثل هذا المتجر الجديد محطة مهمة تعكس حجم استثمارات الشركة في مجالي العلوم والابتكار. فهو ثمرة أكثر من عقد من الأبحاث والتطوير والتصميم، بهدف توفير بدائل أفضل للمدخنين البالغين الذين قد يستمرون في التدخين”.
ويأتي افتتاح المتجر الجديد في دبي عقب افتتاح متاجر مماثلة في عدد قليل من الدول الأخرى حول العالم، ما يعزز طموح فيليب موريس إنترناشيونال في إعادة ابتكار تجربة البيع بالتجزئة وتحويلها إلى منصة قائمة على التفاعل والمشاركة مع المستهلكين البالغين.
المتجر مفتوح الآن في دبي مول، ويدعو مستخدمي النيكوتين والمدخنين البالغين الذين قد يستمرون في التدخين إلى استكشاف هذا التعاون الفني ومجموعة البدائل الخالية من الدخان.
