تتيح “أديداس” إمكانيات جديدة للمرأة في مجال الرياضة بأكبر التزام تجاه الابتكار والرياضيين وأجيال المستقبل
- انطلاقاً من مفهوم لا شيء مستحيل، تسارع هذه العلامة التجارية مهمتها لخلق تغيير حقيقي ومتواصل للمرأة في مجال الرياضة.
- يشهد هذا الموسم إطلاق ابتكارات رئيسية جديدة تركز على المرأة، إلى جانب تعزيز الدعم للرياضيين الموجودين بالفعل والناشئين، وخلق قاعدة جماهرية جديدة.
- يسلط الفصل الأخير من حملة لا شيء مستحيل التي أطلقتها أديداس الضوء على مجموعة عالمية من النساء الملهمات اللواتي كسرن الحواجز في الرياضة وخارجها.
دبي، بتاريخ 14 فبراير 2022: مع بداية العام الرياضي الكبير، تواصل أديداس مسيرة لا شيء مستحيل بإعلانها عن أكبر التزام لها على الإطلاق تجاه المرأة. وانطلاقاً من الاعتقاد بقدرة الرياضة على تغيير الحياة، ستدعم العلامة التجارية أولئك الذين يكسرون الحواجز ويقودون المساواة بين الجنسين، داخل وخارج المجالات.
تحدثت فيكي فري، رئيسة التسويق العالمي في أديداس، عن تركيز العلامة التجارية قائلة “في هذا الربيع، نواصل استخدام مفهوم علامتنا التجارية – لا شيء مستحيل – لخلق مجتمع قوي ومتنوع من السيدات الرياضيات اللاتي يغيرن اللعبة. فنحن نرى قوتهم، ونحتفل بالإمكانيات التي يرونها، ونشارك التفاؤل الذي ينتهزن به الفرص. هذه هي دعوتنا إلى جميع النساء للعمل على استمرار جعل المستحيل ممكناً كل يوم. لا يمكن لأديداس إلا أن تستمر في كونها حليفًا لها، وتلتزم بخدمتهن من خلال الابتكار في منتجاتنا وشراكاتنا وعبر جميع جوانب الرياضة “.
يرتكز هذا الالتزام، الذي تم إطلاقه إلى جانب الفصل الأخير من حملة لا شيء مستحيل الخاصة بالعلامة التجارية، على ثلاثة محاور رئيسية:
المنتجات: يشهد عام 2022 استثمارًا كبيرًا في ابتكار المنتجات التي تركز على المرأة لإدراك وتلبية الاحتياجات المحددة لها في مجال الرياضة. وفي ديسمبر، أدخلت العلامة التجارية أديداس “الترا بوست ٢٢”، الذي صُمم لمعالجة الاختلافات بين ارتفاع مشط القدم لدى الذكور والإناث، وعُقب القدم، واتجاهات دورة المشي، وستواصل طرح ابتكارات على مدار العام -بدءاً بنهج جديد تمامًا إزاء حمالات الصدر الرياضية.
الأشخاص: تفخر شركة أديداس والتي تعد شريكًا أساسيًا لفترة طويلة لبعض أفضل الرياضيين والفرق والمبدعين في العالم. وستحتفل العلامة التجارية هذا الموسم بأهم اللحظات في الثقافة الرياضية، من بطولات التنس الكبرى إلى بطولات كرة السلة، إلى الرياضات الشتوية، فضلًا عن توسيع نطاق رعايتها للدوريات والبطولات الكبرى – بما في ذلك دوري أبطال أوروبا للسيدات ويورو 2022 للسيدات.
البرامج: إن إطلاق وتوسيع برامج القاعدة الشعبية طويلة الأمد سيركز على تشجيع النساء والفتيات على ممارسة الرياضة والحفاظ عليهن.
كجزء من الالتزام بهذه الرؤية، تشارك حملة “لا شيء مستحيل ” هذا الموسم قصص نساء من جميع أنحاء العالم جعلن المستحيل ممكناً، بهدف إلهام الآخرين للقيام بذلك. وتهدف سلسلة أفلام “ما عندي مستحيل” إلى تسليط الضوء على قصص بعض الشخصيات الرياضية والثقافية الأكثر شهرة في مجتمعنا، والتي تقود التغيير وتخلق إمكانيات جديدة في الرياضة وغيرها.
في أحد الأفلام، ظهرت لاعبة كرة سلة سودانية بريطانية وناشطة رياضية تدعى أسماء البدوي. ففي عام 2014 غيرت أسماء من قواعد اللعبة بالنسبة للنساء في مجال الرياضة، عندما نجحت في إلغاء الحظر الذي فرضه الاتحاد الدولي لكرة السلة على ارتداء الحجاب الإسلامي في لعبة كرة السلة للمحترفين.
لقد استطاعت بالإمكانيات المتاحة كسر القوالب النمطية وإزالة الحواجز من أجل دفع شمول الجميع والوحدة في الرياضة، وأثبتت أنه من خلال العمل، يمكن خلق مستقبل أفضل لجميع النساء لكي يجعلن المستحيل ممكنًا.
سيتم إطلاق سلسلة أفلام ” ما عندي مستحيل ” في 14 فبراير على موقع adidas.com/impossibleisnothing
تابع مستجدات أديداس خلال الموسم على @adidasMENA.
