ماجد الفطيم تطلق ” برايت بايتس ” .. أول منظومة من نوعها عالميًا في قطاع التجزئة مصممة خصيصًا للأطفال في دولة الإمارات
- برايت بايتس تقدم أول سوبرماركت في العالم مصمم خصيصا للأطفال لتوفير بيئة تفاعلية تمزج بين التسوق والتعلم واللعب .
- برايت بايتس تعالج تحديات عالمية مرتبطة بتغذية الأطفال بما يتماشى مع أولويات دولة الإمارات الوطنية في مجالات الصحة والتعليم والاستدامة .
- ماجد الفطيم تسهم في تشكيل مستقبل قطاع التجزئة من خلال إطلاق “ثورة صندوق الغداء” التي تشجع على تبني خيارات غذائية أكثر توازنًا وقيمة .
دبي، الإمارات العربية المتحدة، 15 سبتمبر 2025
أعلنت “ماجد الفطيم”، الشركة الرائدة في تطوير وإدارة مراكز التسوق ومنشآت التجزئة والترفيه في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا، عن إطلاق “برايت بايتس” (Bright Bites)، وهي منظومة مبتكرة تعد الأولى من نوعها عالميًا في قطاع التجزئة، ومصممة خصيصًا للأطفال.
وانطلاقًا من القناعة بأن الأطفال الذين يتناولون طعامًا أفضل يشعرون بإيجابية أكبر ويحققون أداءً أفضل، تعيد “برايت بايتس” تعريف دور قطاع التجزئة من خلال بيئة متكاملة وهادفة تمزج بين التسوق والتعلم واللعب، لتلهم عادات غذائية أفضل، وتشجع على اتخاذ خيارات طعام أكثر افادة، وتبني علاقة إيجابية ومستدامة مع الغذاء المتوازن.
وتقود “برايت بايتس” ما يسمى بـ”ثورة صندوق الغداء”، عبر مشاركة الأطفال في صميم رحلتهم الغذائية، ليتمكنوا من اتخاذ قرارات واعية من خلال نظام “اختر خمسة”، وهو نظام قائم على الأدلة ويتسق مع الإرشادات الغذائية العالمية، وذلك ضمن بيئة آمنة وموثوقة.
وبفضل المواد التعليمية التفاعلية ومجموعة منتجات مميزة وتجربة تسوق ممتعة، تعالج منظومة “برايت بايتس” تحديات عالمية متعلقة بتغذية الأطفال، وبما يتوافق مع الأولويات الوطنية لدولة الإمارات في الصحة والتعليم والاستدامة. كما يسهم في جعل تناول الطعام الصحي خيارًا ممتعًا وسهلًا للأطفال، وأولياء الأمور، والمدارس، والمجتمعات.
وتعليقًا على هذا الإطلاق، قال الدكتور غونثر هيلم، الرئيس التنفيذي لشركة ماجد الفطيم للتجزئة: “بصفتنا شركة تحمل أهدافًا مجتمعية واضحة، فإن هذه المبادرة تجسد التزامنا برعاية عملائنا ومجتمعاتنا، وتمثل ركيزة أساسية في استراتيجيتنا للنمو. من خلال برايت بايتس، تعيد ماجد الفطيم تعريف مفهوم التجزئة من خلال دمج خيارات الطعام الصحي بسلاسة عبر أساليب قائمة على الألعاب والتعلم والمشاركة المجتمعية. نحن نضع علامة فارقة جديدة ونقدم نموذجًا عالميًا رائدًا يبرهن على قدرة قطاع التجزئة في إحداث تأثير اجتماعي ملموس يساهم في تحقيق تغيير إيجابي مستدام.”
وأضاف قائلًا: ” في جوهرها، تجسّد برايت بايتس التزامنا بمعالجة أحد أكثر التحديات اليومية تأثيرًا في حياة العائلات في دولة الإمارات، وهو إعداد علب غداء متوازنة غذائيا وجذابة للأطفال. من خلال حلول عملية ومبتكرة، نضع الأطفال في صميم التجربة بما يرسّخ علاقة صحية ودائمة مع الغذاء كما نساهم في تشكيل عادات الجيل القادم من عملائنا. “
“برايت بايتس” تُرسي معايير جديدة وتُقدم ابتكارات رائدة من خلال منظومة متكاملة، تتضمن:
- أول سوبرماركت في العالم صمم خصيصًا للأطفال: يعد سوبرماركت “برايت بايتس” أول تجربة تفاعلية تعليمية وممتعة لتسوق المواد الغذائية صممت خصيصًا للأطفال من سن 4 إلى 11 عامًا. بهدف إلهامهم وتمكينهم من التسوق بشكل مستقل، مع تعليمهم أساسيات الأكل المتوازن في بيئة يثق بها الأهل. ومن خلال بطاقة برايت بايتس “للعب والتسوق 2 في 1″، يمكن للأطفال المشاركة في ألعاب تعليمية داخل المتجر، وتتبع تقدمهم عبر لوحات تسجيل النقاط، والتسوق عبر خمس محطات أساسية ضمن نظام “اختر خمسة”.
- أكاديمية برايت بايتس: مركز مجتمعي متعدد الأغراض يجمع الأطفال والآباء ومقدمي الرعاية والمعلمين في بيئة آمنة للتعلم والنمو، من خلال ورش عمل عملية، ودروس في الطهي، إضافةً إلى أساليب تفاعلية مبتكرة تساعد على تعزيز التعلم وتنمية روح التعاون بينهم.
- البرنامج المدرسي: منهج تعليمي مشوّق صُمّم لتشجيع الطلاب في مختلف المراحل الدراسية بدولة الإمارات على التفاعل من خلال أسلوب التعلّم باللعب، مع الاستعانة بشخصيات مبهجة، وأدوات عملية. وقد جرى تطويره بالتعاون مع خبراء تغذية معتمدين وخبراء في تغيير السلوك، وبمشاركة أولياء الأمور والمعلمين. كما يوفّر البرنامج للمعلمين مجموعة أدوات متكاملة تشمل خطط دروس، و أنشطة، مع توفير دعمًا لوجستيًا.
يأتي إطلاق مبادرة برايت بايتس في إطار التزام ماجد الفطيم الراسخ بصحة الأسرة وعافيتها، وذلك استكمالًا لبرنامجها “اختر الأفضل” في عام 2023، والذي يهدف إلى تثقيف وتمكين ومكافأة العملاء الذين يتخذون خيارات صحية من خلال توفير بدائل أفضل يسهل الوصول إليها وبأسعار مناسبة.
يتوفر سوبرماركت الأطفال والأكاديمية التابعة لـ”برايت بايتس” حصريًا في كارفور، مول الإمارات، كما تتوافر منتجات مختارة عبر عدد من متاجر كارفور في دبي.
للمزيد من المعلومات، يرجى زيارة:
https://www.facebook.com/people/Bright-Bites/61573618351645
